Branded content: el arte de enamorar y cautivar a tu audiencia

El paradigma del marketing cambió. Ya no se trata de atosigar a potenciales consumidores, sino que ahora las marcas buscan una relación más profunda y natural a partir de contenido único que conecte con las audiencias.

Basta con ingresar a ver un producto en cualquier E-commerce para que el remarketing empiece a perseguirte hasta los confines de tu navegación en Internet. Probablemente este método obsoleto siga funcionando para algunas marcas o nichos muy específicos, pero la realidad indica que el público no quiere que le vendan constantemente y menos a partir de la fuerza bruta. Por suerte existen los bloqueadores de anuncios y ahora, los consumidores buscan experiencias nuevas que le permitan conectar con la marca, más allá del producto o servicio específico.

Características del Branded content

Las ventajas de esta estrategia de marketing se pueden encontrar en este artículo esclarecedor y preciso sobre el Branded content. No obstante, desarrollaremos los principales beneficios de mirar el árbol más allá del bosque. Es decir, apostar a enaltecer nuestra marca más allá de un determinado producto.

Destaca los valores de la marca

Cada vez más empresas apelan a este recurso combinado con la estrategia de marketing de contenidos. La razón es muy simple: destacar la esencia, valores y cualidades que se esconden en la marca que puedan conectar con la audiencia más allá de lo tangible. Una forma de vender sin vender.

Genera relaciones más íntimas y duraderas

Una historia bien contada genera empatía. Y a través de esta capacidad de situarse en el lugar de un tercero es que las empresas buscan complicidad a partir del storytelling. Para ello, las emociones cumplen un papel fundamental y es lo que se busca despertar en los consumidores que confían en una marca.

Impacta sobre las audiencias

El objetivo no es vender o generar conversiones directas, sino que se trata de buscar un impacto genuino sobre la audiencia. La escucha social se vuelve más activa que nunca para analizar cuáles son las repercusiones en redes sociales. Que se hable de tu marca siempre es buena señal.

Valor agregado

Generalmente, el Branded content se basa en contenido único que las audiencias desean obtener. Puede ser una historia de vida, entretenimiento o cualquier estrategia que despierte interés real en los clientes. Este valor agregado tarde o temprano termina siendo recompensado.

Cuenta una historia

El arte del storytelling siempre debe estar en manos de una agencia de contenidos digitales especializada en este tipo de estrategias. De lo contrario, el efecto puede ser devastador para una marca, ya que las crisis de reputación suelen extenderse bastante tiempo con efectos nocivos para la empresa.

Por estas razones, invierte en especialistas que estén a la altura del mensaje que buscas dar. Plantea un escenario claro con protagonistas, introducción, nudo y final.

Flexible y adaptable

Una de las principales ventajas del Branded content es que se adapta a cualquier canal de difusión. Puede ser desde un podcast hasta folletería en la vía pública, un artículo de blog, un spot televisivo o un copy en redes sociales. Cualquiera sea la elección, los efectos no tardan en aparecer y es ahí cuando se fideliza a los clientes que empatizaron con el mensaje al compartir los mismos valores que la marca.

Complicidad con usuarios y consumidores

Algunas empresas encontraron en el Branded content una forma de transformar a los usuarios y consumidores en los verdaderos protagonistas. El impacto de esta estrategia es superador, ya que no sólo estarán implicados con la marca, sino que se trata de historias genuinas que invitan a consumir y compartir.

Ejemplos de Branded content exitosos

Uno de los ejemplos más visibles y extendidos en todo el mundo es el de la bebida sabor a cola más consumida en todo el mundo. Desde el departamento de marketing entendieron que no bastaba con vender el producto y contar todas las ventajas de su sabor. A partir de allí, la multinacional se dio cuenta de que no hace falta contarle al mundo que fabrica refrescos, sino que detrás de estos refrescos se esconde la felicidad de compartir gratos momentos con amigos, conocidos o familiares.

Otra forma de Branded content exitosa se da con la marca de bebidas energizantes con dos toros enfrentados entre sí. La marca apostó a un video espectacular en el que se rompió el récord mundial de salto en altura. Los efectos de la campaña publicitaria triplicaron los costos y pusieron a la marca por encima de la competencia.