10 Motivos por los que modernizar su Logotipo

10 Motivos por los que modernizar su Logotipo

1. Expansión de su negocio a nuevos mercados, para que su logotipo disponga de la fuerza necesaria a la hora de buscar nuevos segmentos de actuación o durante el proceso de internacionalización.


2. Falta de flexibilidad. Cuando un logotipo esta fuertemente relacionado con un producto o servicio en concreto, dificulta la expansión sobre nuevos horizontes. Un correcto rediseño puede mantener los valores de la marca pero permitirnos abrir nuevas vias de desarrollo para otras ofertas, productos o servicios.


3. Problemas en el pasado, a raíz de una estrategia mal definida, falta de coordinación, una mala etapa de gerencia, etc? nuestro público objetivo ha podido percibir una mala imagen de alguno de nuestros productos o servicios, provocando quejas y malestar. En estos casos necesitamos proyectar una nueva imagen saneada que refresque en nuestros clientes su percepción de la marca.


4. Implantación de una nueva filosofía de empresa, los esfuerzos por reinventar nuestra filosofía, nuestra actitud ante la innovación, la motivación con la marca, pueden verse seriamente comprometidos si nuestro logotipo no refleja dicho cambio.


 5. Reflejos de cambios. Existen cambios sociales, económicos, humanos, que derivan en nuevas planificaciones comerciales y de marca, estos cambios no pueden quedarse en decisiones internas, sino que deben exteriorizarse renovando nuestro logotipo.


6. Marca congelada en el tiempo. Esta bien explotar como valor añadido de una empresa su experiencia, pero el logotipo no es la mejor forma de transmitirlo, la imagen de marca debe estar siempre acorde con los tiempos que se viven, reflejando modernidad, innovación, compromiso. En caso contrario nuestra competencia podrá ir ganándonos terreno, al ser mas moderna que nosotros.


7. Asociaciones conflictivas, un mismo icono en un lugar del mundo puede tener mucha fuerza pero en otro pais o ciudad puede tener connotaciones muy negativas o absurdas, un ejemplo de esto puede ser la marca frigo, que en cada pais posee un nombre diferente adaptandose al lenguaje del lugar, incluso existen palabras, símbolos o nombres, que en un idioma, o en una creencia tienen un significado y en otros idiomas puede ser todo lo contrario.


8. Diseño bonito pero poco técnico. Cuando un logotipo es bonito pero no está bien pensado desde el lado técnico, sobre sus aplicaciones en diferentes soportes, el costo de implementación del mismo puede multiplicarse exponencialmente, un logotipo que use mas tintas de lo normal, transparencias, reflejos, todo esto puede afectar en el costo de impresión, serigrafiado, etc. Las cantidades económicas que barajamos entre un logotipo bien desarrollado y uno no tan bien planteado pueden ser de muchisimos miles de euros.


9. Aportar valor añadido, el valor de una marca no siempre puede medirse económicamente, en los ingresos que proporciona, existen valores subjetivos, el peso de una marca en el mercado que puede agilizar negociaciones, ventas, nuevos mercados, etc.


10. Salida a Bolsa. Además del valor añadido en el punto anterior, un logotipo con expectativas debe tener un serio planteamiento, no debe estar diseñado para gustar a unos pocos, sino para gustar a la mayoría. En la imagen de una empresa no deberían fijarse valores personales, sino motivos mas serios y comunes a la sociedad global.

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