180 Keywords que mejorarán tu campaña de Adwords

Si tienes una tienda online o e-commerce, y estás usando o piensas usar una campaña de publicidad de Google Adwords te presentamos una lista universal con 180 palabras claves que deberás colocar como "negativas" ahorrandote cientos o miles de euros en clics inútiles con muy pocas posibilidades de convertirse en una venta o una conversión. Esta lista ha sido pensada para ser compatible con el 98% de las tiendas onlines, añadiendo como términos negativos solo búsquedas que no afecten a ningún sector en particular.

Esta lista evitará cientos de clics inútiles, lo que hará que tu inversión publicitaria sea más eficiente, conseguirás más ventas por el mismo dinero.

¿Que son las palabras claves negativas?

Cuando montas una campaña por clic en Google Adwords debes indicarle por que términos, palabras clave o keywords (los 3 son sinónimos) deseas que se muestren tus anuncios, es decir, ¿que debe buscar la gente para que aparezca tu anuncio?. Además de estas palabras claves positivas que activarán la publicación de tu anuncio, podemos configurar nuestra campaña de Adwords con términos negativos. Estos términos le dirán a Google que si el usuario escribe alguna de estas palabras, bajo ningún concepto se publique tu anuncio.

Tipos de concordancia

Para comprender eficientemente la importancia o potencial de esta lista de palabras claves negativas primero hemos de controlar con claridad los tipos de concordancia: Exacta, De frase, Amplia. Cuando damos de alta nuestra campaña y le indicamos a Google por que términos deseamos que se muestren nuestros anuncios, debemos indicarle el tipo de concordancia, a continuación de 3 ejemplos:

Concordancia amplia: zapatos rojos
La concordancia amplia es el tipo de concordancia que se asigna de forma predeterminada a todas las palabras clave. Los anuncios pueden aparecer en búsquedas que incluyan errores ortográficos, sinónimos, búsquedas relaciona

Concordancia de frase: "zapatos rojos"
Los anuncios pueden aparecer cuando se busque una frase o ligeras variaciones de ella, con palabras adicionales delante o detrás. Sin embargo, los anuncios no se muestran si se añade una palabra en la mitad de la frase o si se cambia el orden de las palabras de la frase. Este tipo de concordancia se indica entre comillas ("sombreros de mujer").

Concordancia exacta: [zapatos rojos]
Los anuncios pueden mostrarse cuando se busque un término exacto o ligeras variaciones de él. Estas variaciones también incluyen palabras con un orden distinto si no cambia el significado y las palabras funcionales (preposiciones, conjunciones, artículos y otras palabras que no afectan a la intención de una búsqueda) que se añadan o se eliminen. Se indican entre corchetes. Por ejemplo, con la palabra clave [sombreros de mujer], pueden mostrarse anuncios cuando alguien busque "sombreros para mujeres" en Google.

Ejemplo del uso de palabras claves negativas

Imaginemos por ejemplo que vendemos relojes de pulsera, en este caso nuestra palabra clave positiva podría ser "reloj, relojes" para que cada vez que un usuario busque cualquier cosa relacionada con un reloj aparezca nuestro anuncio. El problema es que nuestro anuncio también se activará con búsquedas tales como "reloj de pared, reloj universal, cómo cambiarle la pila a un reloj..." y obviamente ninguna de ellas es por que el cliente desee comprar un reloj, estaríamos tirando muchísimo dinero a la basura.

Para evitar en lo posible clics que no nos interesan, clics de personas que solo buscan información u otro tipo de producto diferente al nuestro, podemos y debemos usar palabras claves negativas, en el ejemplo anterior deberíamos haber usado como negativa: "pila, pared, cómo", esto nos habría ahorrado 3 clics ¿1 euro?

Palabras poco rentables

Existen búsquedas que pueden transformarse en ventas, pero las probabilidades son muy pequeñas. Cuando nuestro presupuesto es limitado, o cuando nuestro margen de benefício es reducido, debemos apostar solo por búsquedas con muchas posibilidades de transformarse en venta, de generar una conversión. Por ejemplo "precio reloj marea" podría transformarse en venta, puede parecer una buena búsqueda, pero está demostrado que el 96% de las veces que aparece la palabra precio, el cliente tiene más interés informativo que intención de compra. Necesitaremos 100 clics, para cerrar una venta, mientras que la búsqueda "comprar reloj marea" tiene unas posibilidades enormes.

Si apostamos por las búsquedas correctas, lograremos mucho más conversión, por mucho menos dinero.

En la lista de 180 palabras que ofrecemos hemos añadido términos y búsquedas que sabemos por la experiencia de 13 años que son muy poco rentables, búsquedas que generarán clics inútiles que no llevarán a ninguna conversión o bien llevarán a una tasa de conversión ínfima, es decir necesitaríamos muchos clics para muy pocas ventas.

Lista de las 180 palabras claves que mejorarán enormemente tus campañas de publicidad

Usa estas 180 palabras tal y como están aquí escritas en tus campañas de adwords, respetando los corchetes y las comillas, añádelas como palabras claves negativas y verás como rápidamente mejora el rendimiento de tu publicidad, logrando más ventas por el mismo dinero. Esta lista de palabras es bastante universal y conservadora, por lo que no tendrás ningún conflicto con términos que si te interesen. Adicionalmente podrás añadir tus propios términos más específicos de tu sector.