Las redes sociales no influyen en el posicionamiento natural de una web

Factores sorprendentes en el posicionamiento en buscadores

El pasado 10 de diciembre, en Madrid, se celebró el Google Partners donde entre los múltiples ponentes se encontraba Javier Perez, Search Quality de Google.

En su conferencia dio consejos para lograr un buen posicionamiento en buscadores con estrategias sanas, a largo plazo. Dio muchos consejos y respondió pacientemente a una nube de preguntas que le fuimos realizando.

Hubo una pregunta que llamó la atención a todos, y no por la pregunta en sí, sino por la interesante respuesta.

-¿Las redes sociales afectan al posicionamiento en buscadores?-
Javier Perez que interviene directamente en la supervisión y desarrollo de los algoritmos de búsqueda de Google comenzó explicando una situación, que según el, siempre sucede.
-Yo puedo decir en el foro oficial de Google, por ejemplo, que con la actualización del PageRank, no ha habido ningún cambio, ninguna web ha sido penalizada-..-Pero ahora un señor cualquiera, con un sombrero de pico forrado de papel de plata dice -Con la actualización del Pagerank hay muchas webs desindexadas- que todo el mundo creerá al señor del sombrero.
Con esta nota de humor, dio a entender que iba a dar una respuesta que muy presuntamente nadie de los que habíamos en la sala se creería, pero el aseguró que así era.

Javier, aseguró que los -me gusta-, los - 1-, los seguidores, etc.. no afectaban en nada el posicionamiento orgánico de una página web.

Quiso aclarar también que no por ello son menos importantes, ya que desde el punto de vista de Google, las redes sociales son una magnífica plataforma para captar clientes potenciales que quizás se escapen en los buscadores, es decir, son positivas como canal de promoción, pero no ayudan al SEO.

Para que nos quedáramos más conformes y crédulos, nos dijo -Ojalá pudiera mañana enseñaros a todos las oficinas donde trabajo, aun que luego os flashearía como en Men In Black (rio)- para que pudieseis ver como de independientes son los departamentos de posicionamiento natural y el resto de servicio de Google.  Según Javier, viven como en una cueva dentro de Google, siendo sus desarrollos ajenos a los de adwords, place, google , etc?

Por otra parte se le preguntó también -Una campaña de adwords puede influir en el posicionamiento orgánico de una web?-, la respuesta fue igual de clara y contundente: Aun que una empresa decidiera gastarse 10 Millones de euros en Adwords, no subiría ni una sola posición en Google, son dos departamentos independientes, no usamos la información de una plataforma en la otra.

Comentó que no paramos de oír y leer -el contenido es la clave para Google-, dijo: Si no paramos de repetíroslo quizás sea una GRAN pista, no? (sonrió de nuevo). Google cada vez es más inteligente y distingue mejor los contenidos de calidad, bien redactados, y son los que intenta posicionar arriba del todo.

En este tema, Javier, comentó que si no tenemos recursos o tiempo suficiente para generar ciento de contenido único y de calidad, es mucho mejor para el SEO, centrarse en tener poco pero muy completo. Por ejemplo, si vendemos ruedas por internet, en lugar de escribir 100 artículos sobre el caucho y la duración de los neumáticos, sería mucho más provechoso rellenar la máxima cantidad de información en la ficha técnica de la rueda, todo lo que se nos ocurra: Duración, calidad, materiales, características, historias, ejemplos, imágenes, y más.

Si queremos que nuestra web salga por encima de nuestra competencia, hay que centrarse en dar mas información y de más calidad al visitante que la competencia.

También se le preguntó por la relevancia de las keywrods en el nombre del dominio. Respondió con claridad. Hace 5 años, ponías un artículo en el washiton post hablando de tu web y ya salías el primero, comprabas un dominio que fuese -viajesbaratos.com- y salías de los primeros, ahora, ni puntúa ni afecta. De echo Javier ve positivo ese tipo de nombres de dominio, porque según el, así el consumidor, se hace mejor idea de la temática de la web, crea más branding de marca y por eso es positivo, pero no por el SEO.

Javier también recomendó el uso de microformatos enriquecidos, como por ejemplo el rel=author cada vez que escribamos una noticia en cualquier parte de internet, y tampoco por que ayude mucho al posicionamiento en buscadores, sino porque hace nuestro resultado en el buscador más llamativo e incrementará las probabilidades de que cliqueen en el.

Se comentó que el peso de las keywords en el title y las description es tan bajo entre los más de 400 factores que usa Google para su algoritmo de búsqueda, que es mucho mejor poner un title realmente llamativo para el usuario, no parecer robot escribiendo.

Por último y reiteradamente recalcó a lo largo de su presentación una y otra vez la velocidad de carga, siempre inferior a dos segundos, lo repitió tantas veces que no quiero ni imaginar la importancia que le está dando google a este factor, nos dejó un enlace que posee el propio Google donde nos facilitan una infinidad de recursos y consejos para agilizar los tiempos de carga de nuestras páginas web:

http://developers.google.com/speed/

Sé que estas declaraciones, generarán mucha controversia o debate entre la comunidad que nos dedicamos al posicionamiento en buscadores, pero recordad, que no son palabras mías sino de un empleado de Google que se dedica a la calidad de los resultados en el motor de búsqueda. Obviamente no puede hacer publico los grandes secretos del gigante de los buscadores, pero creo que si sabemos prestar atención y leer entre líneas, algunas cosas si que nos están diciendo con claridad. Os dejo pensar y suerte!