Redactar la meta description perfecta

Los 5 puntos claves de este artículo:

1. ¿Qué son las meta etiquetas?
2. ¿Qué es la meta description?
3. ¿Cómo redactar una meta description perfecta?
4. Una página, una description
5. Mis casos más extraños

Actualización 2017

Con el tiempo Google va mejorando y actualizando su algoritmo (el sistema interno que tiene para decidir que páginas salen de las primeras). En la actualidad una meta description perfecta debe comenzar a ser posible por los términos exactos por los que deseamos posicionarnos. Es decir. imaginemos que queremos posicionarnos por "Diseño web", entonces nuestra meta description deberá comenzar por algo así "Diseño web profesional con mas de..." este primer ejemplo es mucho más optimo que el siguiente: "Cerotec empresa de diseño web...." ya que en este último no comienza exactamente por las palabras que deseamos.

Intentaremos no repetir demasiado las keywords dentro de la description, no más de 2 veces, intentaremos no abusar de las mayúsculas.

¿Qué son las meta etiquetas?

Si entramos en cualquier página web, y pulsamos `CTRL U` o en `herramientas | ver código fuente`, podremos observar el contenido real que tiene una página web. Veremos que existe mucho más contenido ó código del que después se muestra en pantalla. Parte de este contenido son las meta-etiquetas, que se encuentras escritas normalmente entre las primeras líneas de código de una web, siempre dentro del header.

Dichas etiquetas no están diseñadas para que las vean los usuarios, de hecho, no se ven nunca. Estas etiquetas son un contenido informativo extra que los buenos desarrolladores web añaden para los motores de búsqueda tales como Google.

Existen muchas meta-etiquetas y cada día nacen nuevas: Para dispositivos móviles, para geolocalizar un negocio, etc.. Pero en este artículo nos centraremos en la `description`.

¿Qué es la meta description?

El atributo meta description provee a los motores de búsqueda una descripción concisa del contenido que podremos encontrar en dicha página web. Dicho de otra forma, es el resumen de la temática de la sección.

Si bien este contenido estará oculto en nuestra página web, si que lo usarán los motores de búsqueda. Cuando un usuario haga una búsqueda en Google, en Bing, en Yahoo, o cualquier otro buscador web, quizás aparezca nuestra web , en tal caso, en el listado de resultados, el texto que aparece es el que previamente nosotros hayamos escrito en la description.

Por ejemplo, tengo una página dedica a la venta de neumáticos, y voy a redactar la description de la sección donde se muestran neumáticos para Quads:
Venta online de neumáticos para Quad, aquí podrá encontrar todas las marcas y tamaños de neumáticos para su Quad a un precio único.

¿Por qué es importante redactar una buena description?

· Porque será el texto que verán los usuarios cuando realicen búsquedas en Google.
· Porque es una oportunidad de hacerlo llamativo para que pulsen en nuestra web y no en la de al lado.
· Porque Google puntúa mejor a las páginas que tienen una description correcta
· Porque además de Google, lo usan todos los demás buscadores, tales como Bing, Yahoo, Ask?

¿Cómo redactar una meta description perfecta?

1. Debe tener entre 70 y 150 caracteres  (letras y espacios).
2. Debe captar el interés del usuario, para que pulse en nuestra web y no en la de al lado. Es mejor salir el 4º con una description llamativa, que el 3º con un texto sin sentido.
3. Para mejorar el posicionamiento en buscadores, debería contener las palabras claves por las que deseemos aparecer, por ejemplo "venta de neumáticos"
4. Nuestras palabras claves deberían estar lo antes posible en la frase, es decir, las primeras palabras puntúan más que las últimas.
5. Póngase en el lugar de una persona que no le conoce de nada, y ve su web listada en Google, describa realmente de que trata su web.
6. Plantéeselo como un anuncio publicitario en el cambalache, escriba sus ventajas competitivas: experiencia, precios, garantías, variedad, descuentos, cercanía, etc.
7. Sepa que si la description de su web, contiene alguna de las palabras que ha buscado el usuario, estas se iluminarán en negrita, por lo que su web llamará aun más la atención.
   
   Queremos posicionar nuestra web por "Venta online de neumáticos":
   MAL, muy corto:
   Neumáticos Rueda.com, venta online de neumáticos.
   MAL, sin las palabras clave:
   Neumáticos Rueda.com, aprovecha nuestras ofertas en neumáticos para automóviles y motocicletas.
   BIEN:
   Venta online de neumáticos nuevos, productos originales, grandes ofertas en neumáticos para automóviles y motocicletas.

Una página, una description

Posiblemente su página web se componga de muchas secciones, cada sección de su web deberá tener una meta description única e irrepetible. Sepa que si dos secciones de su web, poseen la misma description Google le penalizará.

Mis casos más extraños

Problema: Tengo una tienda virtual, entramos en la sección `pulseras`, redacto mi description, pero el problema es que tengo 5 páginas de productos de pulseras, por lo que Google pensará que tengo repetido 5 veces la description.
Solución: En estos casos yo siempre añado al final de la description lo siguiente: `xxxx, pagina 1` `xxxx, pagina 2` `xxxx, pagina x`, así todas serán diferentes, ejemplo: `Venta online de pulseras de plata, 100% originales, precios al 40% de descuento, página 1`

Problema: No se que poner en secciones sin importancia como `contactar`
Solución: Como esa página no nos interesa para el posicionamiento web, tampoco nos comeremos mucho el coco con su description, con que sea única nos vale. Algo como: `Sección de contactar de nuestra web www.pepito.com`.